新兴游戏市场分析:印度市场难于推广,高端PC用来玩吃鸡手游

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Media Cerate首席分析师Sho sato

印度玩家钟爱用PC玩吃鸡手游,多家公司在此败于推广问题

南亚市场规模比其他市场相对较小,不超过10亿美金,但是最近我们知道腾讯发行的吃鸡游戏在南亚市场非常快地成长。

大家知道,吃鸡的手游在印度非常流行,大家知道吃鸡的手游,但是知不知道吃鸡手游的PC版呢?你在印度的网吧能够发现腾讯的模拟器,印度玩家喜欢在电脑上用腾讯的模拟器玩吃鸡手游,而且是用高性能PC玩吃鸡手游。在印度市场,“PC版手游吃鸡”甚至把正宗的PC吃鸡都给打败了,这种现象在印度或整个东南亚都非常普遍。

东南亚移动电竞行业蓬勃发展,游戏市场多样化

东南亚游戏市场很多样化,例如泰国,泰国的主机、PC和手游市场有非常好的平衡。而越南则是有很多中国游戏公司,而游戏机在越南市场就非常小,几乎为零。

我们有时觉得印尼与菲律宾是一个非常有潜力的市场,他们有一种下载店,买了手机在下载店待一个小时就可以下载一百多个应用。在菲律宾、印尼这样的国家都可以找到这样的软件下载店。

东盟的手游市场确实在增长,中国的游戏在东南亚很流行,像《Mobile Legends》等,《Free fire》也不错,东盟市场主要受到中国公司的主导,韩国公司有一定的份额,日本非常少。

跟其他新兴地区相比,东盟的特点是移动电竞的增长,而西方国家或者韩国的电竞赛事仍然受PC影响较多。东南亚地区的移动电竞在蓬勃发展,缅甸是经济发展水平最低的,但是也有电竞的锦标赛。对于手游公司来说,移动电竞主要是一种推广游戏的市场行为。

如果看遍东盟的每一个国家,你会发现在城市区域,移动互联网连接还不错,但是农村就不行了,所以移动游戏市场还是比较关注在城市。这种深度聚焦的策略比较适合中国的游戏,相比其他新兴市场来说,中国的游戏行业从业者比较理解东盟市场。

2019全球游戏开发者大会现场照片

中东、北非市场游戏行业发展迅速,但由于文化差异过大难以进入

有些国家和区域是市场驱动,有些是行业驱动。我们认为中东、北非是市场驱动的国家和区域,比如说对于游戏开发公司和工作室,在这些国家是很难找到好的合作伙伴的,尤其是在阿拉伯国家。

中东和北非市场容量大概共三百万美元,这个区域游戏行业发展特别快,该地区人口增长远高于任何其他的新兴市场,且年轻人比例特别高。但亚洲游戏想要进入中东、北非市场非常困难,因为文化差异实在太大了,问题在哪?困难在哪?这些都是还不清楚的事情。

最近沙特政府宣布了一个新的目标,“要增加沙特家庭对于文娱活动的支出”,也就是说,沙特要把家庭的文娱支出翻一倍。所以,他们有一个娱乐总署,这是一个政府机关,还搞了一个部委叫娱乐部,另外一个政府部门则提供游戏评级系统。

阿拉伯人不喜欢用自己国家的App市场,反而习惯用美国的App市场买英国游戏。钱不付给沙特市场,而是把钱给了美国市场,有时候阿拉伯流行游戏其实是美国游戏榜上的作品。最近中国游戏公司也对于中东北非市场很关注,比如腾讯就在阿联酋搭建了新的工作室。

关于电竞方面,在去年一个电竞锦标赛上,一位来自沙特的选手打败了全世界所有的选手,这吸引了很多投资者,突然就兴起了电竞的投资热潮。虽然游戏的相关批准很难,但体育还可以,而且沙特任何体育运动的金牌都很少,这次尽管是一块电竞金牌,可在当地也是一件大事,然后就突然兴起了电竞的投资热潮。

在阿拉伯有一种男女分离的政策,男女界限非常分明,比如当地有一个很大的活动,只限女性参加,叫阿拉伯的女性运动会。还有一个游戏大会,几千人玩游戏比赛,不是文化游戏,而是《使命召唤》这种很硬核游戏。中东其他国家也有类似情况,中国澳门有一个叫GirlGamer的协会,还跑到阿联酋针对女孩搭建了一个联盟。

2019全球游戏开发者大会现场照片

总的来说,这些新兴市场还是有各种问题的,要关注问题有三点:网速、支付、推广,如果网速、支付标准达达到了最低的要求,游戏行业将会有爆炸性的增长。

而且有些新兴市场可能存在共同的问题,比如中东、北非、印度都有共通的问题。所以不要光盯着一个地区看,可以同时多关注几个地区,在它们之间找到共同处,会对企业的业务前景有很大的帮助。


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